穿上“背背佳”的可孚医疗还能走出营收困境吗？
作者|吴余 编辑|沙琼 策划|凤凰网健康
近几年，颜值焦虑的不断蔓延，体态焦虑也成为新的消费增长点，于是，80后的儿时记忆“背背佳”又重回大家视野。
随着双十一来临，在天猫“矫正器热销榜”中，背背佳青少年矫正器也是稳居第一。
背背佳矫正器对青少年身姿矫正是否真的效果显著、安全健康呢？还是一款智商税收割利器呢？
多位专家提示，从医学角度来看，所谓的“矫正”大多是营销噱头，错误的拘束甚至可能导致骨骼畸形，影响心肺功能发育等问题。
背背佳是否为“智商税”？专家表示或影响孩子心肺发育
其实，早在2000年左右，背背佳就已出圈，其“含胸驼背就用背背佳”的洗脑广告一度成为80后、90后的成长记忆。而现在已成为家长们的80后、90后，也在考虑给孩子购入“背背佳”类身姿矫正带，来矫正孩子的体态。
凤凰网健康在背背佳天猫旗舰店发现，某款售价为299元的店内热销榜首的产品，月销量6000+，商品评论区清一色好评，仅有3条评论表示过于紧致、效果差。
图片来源：背背佳天猫旗舰店截图
商家指出，其矫姿带是通过物理牵引的方式，安全健康地纠正不良坐姿和站姿，需要长期坚持使用。
背背佳是否真的对青少年矫正身姿效果显著、安全健康呢？
南方医科大学第三附属医院脊柱外科一科副主任医师黄敏军接受《羊城晚报》采访时表示，从医学角度来看，所谓的“矫正”大多是营销噱头。健康的骨骼和体态没有必要去佩戴此类矫正器，如果是骨骼发育已出现问题，佩戴此类矫正器有害无益。
黄敏军进一步指出，一方面，错误地拘束会限制胸廓和脊柱的发育，造成骨骼畸形；另一方面，强制拘束还会影响心肺功能发育，尤其是10岁以下儿童使用，可能造成孩子心肺发育不完全。
广州一家三甲医院康复科医生也表示，“背背佳”这类辅助用具是为了防止姿势不良，但对人体姿势纠正来说，支具只是一部分。“因为一旦姿势异常，人会有被拉长、紧缩的肌肉，对紧缩肌肉，背背佳可以让肌肉回到原来的位置上，但无法让肌肉放松。对被拉长的肌肉，需要锻炼才能恢复原来的弹性。”
专家一致认为，运动健身是改善体态最直接的方式。“单靠背背佳只能让肌肉维持在一个位置，一旦去掉了背背佳，就会回到原来的模式，所以，‘背背佳’只是辅助工具之一，不能替代运动疗法。”
研发费仅4700万，没有资质的背背佳未能带可孚医疗走出困境
随着背背佳的安全有效性屡遭质疑，引发许多媒体关注。
事实上，背背佳也承认没有任何医疗器械的相关资质，但这并不影响它的吸金能力。
面对近年来的营收困境，可孚医疗盯上了吸金的“背背佳”。2021年11月7日晚，刚上市不久的可孚医疗发布一则收购公告。公告显示，可孚医疗将以总计价款不超过人民币1.77亿元收购橡果贸易（上海）有限公司100％的股权，及其关联公司中与“背背佳”相关的知识产权。值得注意的是，2017-2019年，背背佳产品占橡果国际总收入的比例约为90%。
可孚医疗2021年发布的收购公告显示，“背背佳”产品目前通过天猫、京东等平台进行线上销售，95%以上的营业收入来源于天猫和京东旗舰店，业务模式具有存货周转快、销售回款及时等优点。可孚医疗认为，“背背佳”系列康复产品有望成为公司重要的收入和利润增长点。
2018年-2020年，橡果贸易“背背佳”业务的营业收入分别为1.5亿元、2.32亿元、1.90亿元；营业利润分别为5428.03万元、7631.27万元、3827.73万元。2021年1-10月的营业收入约为1.41亿元。总体而言，“背背佳”相关业务仍有较强的盈利能力。
然而，登陆深交所创业板和收购背背佳刚满一周年，可孚医疗已经从发行价格93.09元/股跌至33.56元/股，跌幅已超6成。
10月27日，可孚医疗发布最新季报，2022年前三季度，可孚医疗实现总营收18.78亿元，同比增加10.6%，实现归母净利润1.67亿元，同比减少44.98%，毛利率约38.22%，同比减少9.67%。今年以来，可孚医疗的归母净利润已连续三个季度下滑。
凤凰网健康发现，在经历了疫情初期的爆发式增长后，主营医疗器械的可孚医疗显得缺乏后劲，净利润数据同比持续下滑。同时，公司重金收购的“背背佳”给公司业绩带来的积极影响也较为有限。
尽管可孚医疗在今年的半年报中指出，其将背背佳作为康复辅具类产品的子品牌，与三甲医院成立联合科技创新中心，首期启动基于机器学习的压力感知智能化胸背部矫正器械的应用研发项目，打造以医疗科技为基础的矫姿、塑形、理疗及可穿戴医疗监测系列产品。还表示，未来或将颈部、腰部、腿部等矫姿类产品导入背背佳品牌，在康复类产品中打造新的品牌序列。
但其实，2022年上半年研发费用仅为0.47亿元，而销售费用便高达2.82亿元，研发费用不到销售费用的20%。
凤凰网健康查询Wind数据显示，三级医疗耗材行业，共有43家公司，可孚医疗的销售费用占营收比例排名，位于行业前列，而研发费用占比居于同类末位。2022上半年，其研发费用占营收比例为3.64%，位居第33位。
如此轻研发、重营销，不顾品牌口碑和质量，仅靠买买买来破局，实现增利，恐怕可孚医疗的这个如意算盘会落空。
