“妈妈，喝奶不是问题，选奶才是问题”、“妈妈，我也要××”……打开电视，诸如此类由儿童代言的广告随处可见，儿童代言广告可谓无孔不入。
调查显示，当前儿童广告已占商业广告的20%以上。广告为何老是拿孩子说事儿呢？究其原因，一是庞大的儿童消费市场的诱惑。我国目前14岁以下的少年儿童有近3亿人，他们的消费潜力是不言而喻的。二是天真无邪的儿童有一种天然的亲和力，他们代言的广告不仅能够吸引孩子们的注意力，对成人也更具感染力。三是儿童广告代言费用相对较低，与大牌明星动辄上百万元的代言费相比，儿童代言广告制作成本小得多。
随着儿童参与广告的泛滥，其负面效应也越来越受到社会诟病。对于代言广告的儿童来讲，频繁地接拍各类商业广告，家长以此为荣，容易把这种不正当的名利观过早地传递给孩子，对孩子的人生观价值观易产生不良影响。同样，儿童接受能力和模仿能力超强，但心智发育还不够健全。广告因表达需要而采用的夸张、梦幻手法，却往往被天真的孩子看作现实或加以模仿，不利于孩子的身心健康成长。
如何让儿童远离广告“伤害”，首先就是要“堵出口”。广告诉求内容体现的是企业价值追求，然而，孩子们健康快乐的成长才是全社会最大的心愿。虽然我国《广告法》第8条要求“广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康”,但我们更期待能够有一部专门针对儿童广告的法规出台，广告制作能体现出“儿童健康优先”的意识，别再让我们的孩子被“不良广告”牵着鼻子走。要知道，今天的一则广告，有可能影响一代人的未来成长。
念伟
《江南时报》 (2011-03-22 第18版)
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