打开县域市场的金钥匙:百强县域市场大起底!
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打开县域市场的金钥匙:百强县域市场大起底!

原标题:打开县域市场的金钥匙:百强县域市场大起底!

文 张途

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(yaodiancaizhi)

电商平台拼多多的崛起,将城乡消费力的迅速崛起带进公众视野。市场下沉是近年来高频出现的网络关键词,其广泛发生在大零售领域。

根据官方数据,我国广义中小城市的经济总量已经达到70.24万亿元,占全国经济总量的84.92%。互联网、物流产业的发展提升了城乡市场的可及性,后者因此成为一块滋养新巨头的沃土,快手、拼多多、趣头条被人形象地戏称为“下沉市场三巨头”,可谓掘出了城乡市场在文化消费品、零售日用品领域的第一桶金。

那么,占据全国经济总量84.92%的县域地带,其发展及供需又是以谁为风向标?“百强县”,或许正是一个非常值得重视的参照系。

“百强县”在哪?

日前,人民日报刊登的《2018年中国中小城市科学发展指数研究成果发布》中,公布了《2018年度全国综合实力百强县》,这就是民间俗称的“百强县”。

榜单显示,江苏省百强县最多,共23个,其中江苏昆山市更是名列榜首;其次为山东,共15个;第三浙江则有14个。三省共有百强县52个,占全国百强县达半数以上!

与此形成对比的则是广东,百强县只有广东四会市,排名第89,这一方面是因为广东很多强县改区,另一方面也反映了省内发展的不平衡。数据显示,2018年广东县(含县级市)的总数为59个,百强县占比仅仅为1.695%,而江苏则是百强县占比高达56.098%,城市群效应明显。

以北京、武汉、济南、西安为界、半径500公里的“中原城市群”,辐射省份有河南、河北、山西、山东、安徽5省,共有百强县32个,近半数集中在山东,山西最少,仅有山西孝义市1个,排名第79。

仅有1个百强县的省份主要有:广东、广西、四川、海南、山西、内蒙古、新疆、宁夏、云南等。甘肃、黑龙江无缘百强县。

县域消费力

官方给“中心城市”的职能定位,是“推动国民经济发展的重要力量,是乡村振兴的战略支点,是承接大城市的辐射与带动、吸纳农村劳动力、促进新型城镇化的主要载体”。

其不仅自身产生巨大消费力,还能有力带动周边地带,带动更多县域经济单位的发展。

近日,中郡研究所发布的《2018县域经济与县域发展监测评价报告》在网上迅速扩散,其中以地区生产总值超300亿元、地方公共财政收入超20亿元划线,高于此标准的则列为“县域经济强县”。

据其统计,我国县域经济强县共有338个,分布在25个省区中。县域经济强县数量最多的三个省是山东(51个)、江苏(41个)和河南(31个),县域经济强县数量占全省县域经济单位数量比例最高的三个省是江苏(100%)、山东(62.20%)和浙江(57.69%)。

此外,地区生产总值超过1000亿元的县域经济单位里,江苏占9席:昆山市、江阴市、张家港市、常熟市、宜兴市、太仓市、丹阳市、海门市、如皋市;福建占1席,为晋江市;浙江有慈溪市、诸暨市、义乌市、余姚市;湖南有长沙县、浏阳市、宁乡市;山东有龙口市、荣成市、滕州市、胶州市;此外还有陕西神木市、河北迁安市等。

反映县域经济单位发展活力的另一指标则是消费。根据第一财经周刊此前做的《县级城市消费力排行榜》,昆山、常熟、义务等百强县,同样高居“消费力最强的TOP20县级城市”前列。

以昆山为首的四个苏州下辖县级市、成都辐射下的双流和郫都、以及京津冀的县级城市,都呈现出比较高水平的消费力,中部地区的县级城市则有待发掘。官方统计中属于“中原城市群”辐射地带的32个百强县,未来或将有比较大的市场释放。

对于任何一个药品零售企业来说,面对如此大的市场规模与消费能力,都是会像是狼群看到了羔羊。虽然县域市场开拓的前路可能布满荆棘,但相信没有零售会轻易say no!

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