10年9家医药保健类上市公司陷虚假宣传风波

12家上市公司陷虚假宣传，9家为医药保健类

新京报记者不完全统计，2007年至今，曾经涉嫌虚假广告宣传的上市公司包括爱尔眼科、沃华医药、交大昂立、东宝生物、九典制药、通化金马、莎普爱思、东阿阿胶、汤臣倍健9家医疗、药企或保健品上市公司；非药企、医疗、保健品被曝光涉嫌虚假广告宣传的，有格力电器，以及冲刺IPO的拟上市公司养元智汇（主要做六个核桃）、筑博设计。

2007年，东阿阿胶的直营店店员、官方商城将旗下产品“桃花姬阿胶糕”作为“保健品”，而产品包装上仅标识有“食品生产许可证号”。

2012年，江中药业因旗下“江中牌儿童健胃消食片”在广告中称产品“每天卖出71万盒”，涉嫌虚假宣传被上海市工商局通报。

2013年，上市公司东宝生物旗下的产品‘圆素’牌胶原蛋白被曝出虚假宣传、胶原蛋白试验报告造假，广告语中有“化疗期间皮肤瘙痒，服用了‘圆素’牌胶原蛋白之后解除了痛苦。”“给自己的父母购买服用‘圆素’胶原蛋白之后，二位老人的睡眠明显改善”等内容，而东宝生物的原产品并未取得保健品批号。

当年6月，东宝生物就被国务院食品安全办调查。2013年8月，包头市工商局对东宝生物下发行政处罚决定书，称东宝生物违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，最终被处罚责令停止违法行为，消除影响；罚款10万元。

该事件在当时引起了较大轰动，东宝生物在事件发生后在2013年6月6日股价跌停，受后续影响，股价在6月28日也遭遇大跌。不过，东宝生物本身的业务并没有受到影响，东宝生物在2013年7月披露，旗下“年产1000吨可溶性胶原蛋白”的项目，已经开始批量试生产。当年东宝生物净利润为4264万元，同比增长20%。

2014年4月，九典制药旗下的药品“阳春玉液”被安徽省食药监局披露，涉嫌虚假违法广告行为，称“阳春玉液”在蚌埠、亳州等地的多个广播电台发布了136次虚假广告。

同样是2014年，爱尔眼科也被曝出虚假宣传。当年2月10日，黑龙江工商行政管理局发布黑龙江虚假违法广告名单。其中指出，爱尔眼科医疗在哈尔滨都市资讯频道发布的广告中出现患者及医生形象，爱尔眼科飞秒激光55万例成功摘镜手术，有例为证等内容。黑龙江工商局认为，该广告利用患者、卫生技术人员形象作证明，误导消费者，严重违反广告法律、法规规定。资料显示，爱尔眼科的主要业务中包含准分子手术、白内障手术、眼前段手术等内容。在该事件发生后，爱尔眼科并未披露相关公告。

而爱尔眼科业绩此后仍出现了大幅增长。wind数据显示，爱尔眼科在2014年、2015年、2016年的营业利润分别为4.29亿元、6亿元、7亿元。

2017年7月12日，国家食药监总局公布的虚假广告名单中称，在“参枝苓口服液官网”网站发布的标识为“参枝苓口服液”的广告，其中广告中宣称“一个多月，我感觉就有效，脑萎缩、痴呆症四个疗程得康复”等内容。而这个“参枝苓口服液”的生产商，就是上市公司沃华医药。

数据显示，沃华医药是一家主要从事心脑血管中成药研发的企业，旗下有心可舒片、骨舒康、荷丹片等产品。新京报记者关注到，沃华药业并未对“参枝苓口服液”被认定为虚假广告做出公告，公司股价也未受到影响。

虚假广告常被解释为经销商行为

2016年4月18日，国家食品药品监督管理总局披露，上市公司通化金马药业生产的药品“仙藜口服液”产品通过广播健康咨询的方式发布虚假违法广告，宣称“使用一个多月，身上因为糖尿病引发的瘙痒消失了，不用挠了，晚上睡眠也好了，饭后血糖也降下来了，还平稳了”等，被认定为虚假违法广告。

2016年4月21日，通化金马就收到了深交所的关注函。在回应中，通化金马表示，公司对“仙藜口服液”实行代理销售，在《产品代理销售协议书》中约定“广告制作费用及发布费用全部由代理商承担，代理商必须保证广告发布的合法性，如因代理商发布非法广告或采取非法形式发布广告而给通化金马带来的法律及经济责任，完全由代理商承担。”

通化金马称，在2016年3月初，也就是在国家食品药品监督管理总局公布前，公司就通过不同渠道了解到有一家经销商擅自篡改原广告批准内容，夸大其功能。在发现问题后，已通知涉事经销商立即停止所有违法广告的宣传。

事实上，在虚假广告风波中，经销商或代理商“背锅”的并不只有通化金马一家。

2016年12月26日，国家食药监总局发布通知称，上海交大昂立生产的保健食品“昂立一号牌益生菌颗粒”通过电视媒介发布“没有任何副作用，保证缓解便秘、腹泻，吃一个月，腰围腿围就有改善”等虚假广告。虚假宣传事件对交大昂立股价造成一定影响。2016年12月27日至29日，交大昂立股价三连跌，总市值下跌超过4亿元。

2016年12月31日，交大昂立发布澄清公告称，发布该广告的是公司的外地电视购物服务代理商上海灏耀实业有限公司。在2016年9月2日起至12月底，该代理商就已经没有对“昂立一号牌益生菌颗粒”进行任何节目广告宣传。

2015年4月，湖北省食药监局对汤臣倍健子公司佰健生物生产的“汤臣倍健牌蜂胶软胶囊”采取暂停销售行政措施，其违法原因是“利用消费者的名义和形象为产品功效做证明”，并在某广播电台共计发布30次。

据媒体报道，事后，汤臣倍健当时对此事予以否认，并表示该广告是当地经销商擅自发布，不存在产品停售的情况。

记者注意到，汤臣倍健也并未对此事进行信息披露，当时公司股价并未有较大波动。　而2015年8月湖北药监局的公告显示，广州市佰健生物工程有限公司已按要求在湖北相应媒体停止了违法广告发布，发布了违法保健食品广告更正启事，湖北药监局决定解除汤臣倍健牌蜂胶软胶囊的暂停销售措施。

新京报记者李云琦