河北康正药业｜通过大数据洞察2017医疗健康产业变化与发展

经济快速发展，健康产业已成为改善民生、推动经济发展的战略产业，尤其是高龄人口呈快速增加态势，医疗器材需求持续增长，高端医疗设备、智能诊疗仪器和高端医疗服务都有广阔市场前景。近两年在医疗照护方面的理念、服务有明显优势，在生物技术、医疗器材研发、生产方面有一定能力，但生技、医材厂商多属中小企业，单一企业的资源有限，在附近没有足够市场，产品需要寻找出路。河北康正药业赴台湾参加交流会，两岸大健康产业合作有明显互补性，在生技产品、医材跨领域技术的整合，新产品的研发有很大合作空间；在智慧养老、中医药发展等项目开发合作，以及共同开拓“一带一路”等新兴市场有很大潜力。两岸要多发挥民间工商团体、企业的作用，在今后合作中积极推动解决一些政策性问题；厂商在发展通路品牌时，应携手合作，创新经营、合作模式，在国际竞争中争取有利地位。

近两年，大健康已经成为行业热词，国家产业政策很扶持大健康产业，随着经济高速发展，亚健康人群扩大，需要大健康产品来解决亚健康问题，这是大健康产业发展的根基，康正药业依托高科技，不断研发新产品，逐步完善自己的大健康产业链。康正药业的定位是大健康专业的OEM商，康正药业的服务就是成就私人工厂。

历经一年的时间，健康中国指数研究院从医疗机构、医药企业、大健康领域、药品等细分领域进行深入研究，梳理了当前健康品牌的生存现状，做出了健康中国消费者画像分析，以数据洞察产业的变化和发展。

消费者数据研究发现

>>消费者集中趋势明显

根据用户访问数据并结合卫计委发布的地区诊疗数据来看，用户主要集中在广东、江苏、山东、浙江、河南等省份，同时这些重点省份的诊疗量排名都比较靠前。

商务部市场秩序司在2017年6月发布的《药品流通行业运行统计分析报告（2016）》指出，2016年药品销售额居前10位的省市依次为：广东、北京、上海、浙江、江苏、安徽、山东、河南、四川、云南，上述省市销售额占全国销售总额的64.2%。

>>向移动端和年轻消费主力军转变

移动智能终端（如智能手机、笔记本、平板电脑等）的兴起，加速了移动互联网时代的进程。

从渠道对比分析来看，移动端以女性用户为主（占57.6%），PC端男女比例较为均衡，女性略多，同时移动端更显年轻化，20-39岁的年轻消费主力军占80.5%，高出PC端8.6%。

>>公众消费升级与转型

数据显示，健康中国用户群体年龄段多集中在20-39岁之间，近4成用户学历在大专、本科及以上，年轻化、高学历成为健康中国用户画像的主要特征。这是一个趋向专业化的群体，自主意识明显增强，消费规模扩张，消费观念升级，重视消费感受和品牌内涵。与上一代消费主体相比，更追求品质、价值、服务，受教育程度更好，对品牌的认知更加成熟，更关注品牌口碑。消费升级动力来源于人口的结构改变，中国正迈入老龄化社会，80后与90后成为消费主力，品牌化是未来消费者的主流诉求。

美国国家经济研究局的《生命的价值与健康支出》报告指出，当人们越富有时，消费随之增加而健康消费所占的比重就会增大，同样的，当人越来越富有时，对消费者而言最具有价值的渠道就是“购买”额外的生命年数（就是增长寿命）。随着中国居民人均可支配收入的不断增长，居民的消费动力和意愿越来越强。基于健康中国战略的逐渐深入人心，健康服务与身体管理已经成为当下中国人最为重视的问题。在财富增长、环境变化、城镇化等因素的驱动下，中国民众的健康意识和素养日益增强，健康观念升级，对高质量的医药行业健康服务迫切的追求也日益凸显。

据前瞻产业研究院《全球健康医疗大数据行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》的分析，当下我国健康产业的市场规模已经达到超过4万亿元。“健康中国”的概念被提升至优先发展的战略地位，《纲要》明确提出健康服务业总规模于2020、2030年超过8万亿和16万亿，“健康中国”战略必将成为我国医疗健康产业发展的重要引擎。

药品流通领域。此前国务院印发“十三五”深化医药卫生体制改革规划，到2017年，基本形成较为系统的基本医疗卫生制度政策框架。分级诊疗政策体系逐步完善，现代医院管理制度和综合监管制度建设加快推进，全民医疗保障制度更加高效，药品生产流通使用政策进一步健全。深化药品流通体制改革，推动药品流通企业兼并重组。促进医疗与养老融合，发展健康养老产业。鼓励社会力量兴办健康服务业，扩大健康服务相关支撑产业规模，优化健康服务业发展环境。