大牌奢侈品设计的越来越想不通，为什么还那么多人抢空？

原标题：大牌奢侈品设计的越来越想不通，为什么还那么多人抢空？

从高级时装屋变成街头潮牌的 Balenciaga 又在那作妖，他们出了一双塑料澡堂拖，然后还敢卖 ￥4200！这个价格都能买一双半椰子了。

去掉 Logo，你觉得它值四千块么？

请告诉我，和某宝上 20 块两双的有什么区别？

而且这双拖鞋竟然还是个限量款！Balenciaga 要在东京伊势丹开一家 Pop-Up 限定店，这双塑料拖鞋是这个店限定发售的单品，同时发售的还有两个超市购物袋，比那双塑料拖鞋还贵将近一倍！

右边的 4500 人民币，右边的 7400 人民币

而且发现不只 Balenciaga 一家这么干，所有大牌这两年不知道为什么脑抽了，奇葩单品成吨成吨地推。大牌的 " 奇葩 " 单品Chanel 回旋镖售价 1325 美元，八千多人民币！

Chanel 塑料雨衣

这几套衣服是香奈儿 2018 春夏最新的高级成衣，PVC 材质，穿上就捂一身汗的那种，这一个系列还没上市。也不知道卖多少钱，但是按照香奈儿的尿向，这些雨衣、雨靴，怎么也得好几万吧！肯定是人类史上最贵的 PVC 了

Tiffany 悠悠球 300 美元，约合人民币：1885

Tiffany 咖啡罐 1500 美元，约合人民币：9425

Tiffany 吸管 350 美元，约合人民币：2200

Tiffany 乒乓球拍 650 美元，约合人民币：4083

Tiffany 曲别针

Tiffany 的这个系列叫 Daily Objects（日常小物），听说是为了迎合年轻消费者推出的系列。真不知道什么样的年轻消费者会买一万块的曲别针（贫穷的围笑）。

200 美元一卷，那可是一千多块钱人民币啊。一双 AJ 的发售价也就是这样了

还有他 Jil Sander 时期设计的塑料袋。没错，就是真的一次性塑料袋，要整整 150 美元（942 人民币）

Balenciaga 腰包

把拖鞋卖得巨贵的 Balenciaga，也不是第一次干这种事了。这个腰包发售价 ￥4000 多，后来被炒到了 ￥5000+。大牌们为什么要推 " 奇葩 " 单品？还不是因为你们年轻人喜欢。

根据 Bain Capital 等咨询公司或国内电商数据来看，现在的奢侈品市场，30 岁以下的年轻人（也就是 90 后），占据了将近 50% 的消费份额。

而 90 后们之所以会买这么多奢侈品，就是为了撇清和 " 老年组 " 的关系，证明自己比爸爸妈妈们更酷。通过炫耀来显得自己与众不同。

穿的，用的，都要与众不同，但其实 90 后炫耀自己的时候都是特别没底的。90 后的炫耀就像小男生总是招惹小女生，并不是因为讨厌，反而是因为喜欢。炫耀并不是为了显示自己特立独行，反而是在寻求社会认同。而价格昂贵的奢侈品就是很好的炫耀方式。

当你穿着一身花花绿绿，有人会觉得你有病，但你穿一身 GUCCI，即使再花花绿绿，别人也会觉得你很有钱，很牛 X。这样，社会认同感就产生了，而在炫耀的人心里，也产生了一种 " 老子就是牛 X" 的安全感。不仅喜欢，而且越离谱越喜欢。

塑料拖鞋、腰包这些东西本身就是年轻人看来很 " 潮 " 的东西，看来大牌的年轻化也抓得很准，但这些东西，根本没有性价比可言，年轻人会买单么？事实是这些看似离谱的东西，全都销售一空。

因为奢侈品本来就应该贵，没有 " 贵 " 这个属性，社会认同感也就会随之降低，伪装出来的安全感也就消失了。

性价比低，在这个时候反而变成了优点。奇葩单品背后，消费心理其实从未变化。年轻人极力想摆脱老派的做法，想追求那些新鲜的东西，就算买了一万块的别针和四千块的拖鞋，但根源还是像自己的父辈们买 LV 老花一样：在奢侈品里找安全感。

但作为一个 90 后，我看见这些套路单品的时候，虽然有点想打人，但莫名其妙有点想买是怎么回事？如果上面那些单品还不过瘾，你有没有什么个离谱的消费，能跟大家分享一下么？

内容来源：质男XY

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