医生品牌运营清单

为什么要构建医生个人品牌？新闻学博士给医生们列个清单哈！

为了体现对医生的尊重，为了展示医生真实的价值，医生品牌从未像今天这样重要。

医生品牌包括“学术品牌，服务品牌，社会责任感”。

好的医生品牌一定是长期的积累所致。

但是，近几年“网红医生”的发迹让很多的医生们看到了"互联网+"媒体平台也是一种非常好的让”医生品牌“快速传播出去的方式。可以说，医生建立独立个人品牌IP已是大势所趋，尤其是高年资的主治及副主任医生，他们具备医疗服务意识和能力、愿意尝试多样化的互动形式、渴望打造自己的品牌。

当医改进入“深水区”，医生将更多趋向多点甚至自由执业，品牌的建立变得很有必要。

目前，每一个医生作为个体呈现，推广上又多了很多的渠道，个人品牌在近两年被提及的频率越来越高。医生通过各种渠道与患者建立联系，增加自己的曝光度。这不仅有利于医生自我形象的建立，更有利于专业医疗知识的传播普及。

但目前，大部分医生对个人品牌概念认识不足，对品牌推广的策略和方式也不了解。同时，医生很难在百忙中腾出更多精力去经营。

于是，这就需要专门的团队去帮助医生打造个人品牌。

每一位医生的医疗特长和服务能力都不一样，因此专业的医生品牌传播中心会针对个人品牌塑造方面都需要提供个性化定制，多维度提供品牌形象设计和经营。品牌也是一种人格，需要精湛的医学与技术作基础，还需要从医故事、临床经验、学术水平、患者沟通、爱好特长等多层次入手，再利用各种渠道做影响力传播，让患者看到医生是称职和胜任的，是具有人文情怀的、更是极具个人魅力的，为每位医生打造一张精彩的“立体名片”。

怎样让医生能够被患者更容易搜索到？

建立起个人品牌需要get哪些技能？

如何打通医患之间的信息壁垒、沟通障碍、信任危机？

如何最大限度发挥出医生价值？

如何维护品牌的持续生命力？

以下，新闻学博士倾情给大家分享一下“打造个人医生品牌”的经验与感想。

一、打造医生个人品牌的有哪些益处？

1.把自己做的工作传播出去。

患者通过这些平台对医生更加的了解，培养忠实粉丝。让患者了解自己，为自己带来目标患者。

2.让医生与患者、患者与患者建立了紧密的联系。

患者他们建立QQ群、微信群，都是老患者带新患者。让老的患者把他们自己的个人的经历告诉这些新的患者，形成口碑效应。

3.打破一些权威，让医生得到公平机会。

像很多小医生，可能在一些大医院的科室，自己想出名很难。

但是在互联网时代，大家都可以借助互联网为自己与患者建立密切的关系。

当然，现在医生很忙，精力也有限，所以建议大家就待在一个或几个固定的传播平台，不要频繁的更换，因为建立品牌也需要一个积累的过程，才能达到一定的一个效果。所以选择几家好的平台，持续做下去，最终肯定能有很大的收获。诚然，与专业的医生品牌传播中心合作，把打造个人医生IP品牌的事情交给专业的人去做，肯定是个事半功倍的选择。

二、从哪些方面入手塑造医生个人品牌？

1.形象统一：

如果在不同平台不同时间，医生树立的形象不一致，会给公众一个分歧的认识。医生应坚持统一的品牌概念输出，并找准目标群体一致的渠道发布。

2.产品明确：

当医生成为品牌的时候，他所涉及的具体的诊疗范围也就自然的成为了品牌。因此，明确包装医生和他所擅长的亚专科，做全方位宣传。

3.渠道精准：

医疗机构的的拓客渠道是大众化的：报纸、电视、网络等，全部都要覆盖。而医生个人品牌的拓客渠道要求精准渠道，此处节省在大众媒体上投入。

在已建立同类潜在患者群体的自媒体上，做出明星效应。

4.地推互动：

举办各种大中小层次的活动，以增加患者的黏性，体现亲和力。从各种宣传活动中，软性灌输专家、技术等，这可以借鉴娱乐圈制造网红明星的好的方式，毕竟医生做的也是特殊服务性专业工作，也需“造星”模式。

三、打造个人品牌需要制造哪些效果作为铺垫?

1.警报：给予患者一定限度的消极后果威胁。限定最后期限，增加可感知的危险，告知后果。

2.威望：让患者成为膜拜我们医生的粉丝。建立医生特有独享的标志，确定新标准，有限的可获得性。赢得威望。

3.信任：让患者成为医生的忠诚粉丝。

与患者变得熟悉，增加互动和黏性，重复再重复，保持真实，短时间增强关系，让负面的信息变得令人厌恶。

四、具体战术：建立品牌要精准！

通过大众媒体渠道宣传，所能影响的受众很大，但是带来的病人恰恰是最分散的，真正含金量高的病人并不是很多。通过自身的专业平台，也许需要慢慢经营，但可能得到的是更有针对性的病人。所以不一定非要局限于哪一种途径。

比如，我是xxxx报社的记者，以前通过传统媒体的方式，来沉淀自己的品牌。在“互联网+”的时代则更需要精准的建立品牌，并且要强调“速度”，大而全的建立品牌，速度和效果会差。

1.专长的精准：

医生对于学术、临床的选择一定要聚焦后再广泛，学会舍弃，对自己的标签要特别明确，特点显著。

2.患者的精准：

医院宣传的范围是广泛基础上的大众，而医生个人工作室面对的是窄众；

大型医院的营销和传播更看重拓展新患者，是多对多的近乎无限拓客模式；而对医生个人品牌来说，是一对多的有限模式，在达到一定的诊疗限制后，更多的考虑是维护患者关系和患者份额销售。

影响力的扩大依赖于熟患者的口碑传播。

3.“线下”的精准：

中国是一个人情社会，不能只靠所谓的互联网思维，还需要重视感情的纽带。

医生需要线下有一些“私人”的关系，来建立口碑，就比如说全科、基层医生和专科医生紧密连接，这样他才会把病人转给你。含金量高、忠诚度高的患者更多了，而且和患者之间的沟通和交流更容易了，其实就是品牌带来的信任。

五、执行过程中需要的注意事项

1.强调自己的优势。

你最擅长的专业能力，个性化的传递和表达，注入自身的价值观，形成自己的特色。

2.提供给公众最需要、最有价值的信息。

根据自身专业领域，汇集公众最需要的内容，坚持原创，坚持有价值的观点表达。

3.持续输出。

要耐得住寂寞，以优质内容赢得粉丝追随。

持续的输出有助于品牌建立和长期维护。

4.多平台传播。

利用好多个平台，微博、微信、头条、平面纸媒、央视传媒等等，各有优势。

结语：

医生个人品牌已走到了市场的风口期，需要新视野、新思想、新方法的碰撞和交流。如您有医生品牌运营的需求，也可以后台微信联系我们。

（上文转摘自“方圆医生品牌传播中心”，作者系新闻学博士）

来源：南方医传媒 微信

编排：医管界