风暴眼|请景甜代言 创下近5000万GMV 的“无限畅”是什么公司？

作者｜马金凤　编辑｜沙琼　策划｜凤凰网健康

5月28日，“演员景甜违法广告代言被罚722万元”的消息引爆网络，迅速登顶新浪微博热搜第一。该广告代言的产品，正是广州无限畅健康科技有限公司的产品。

据凤凰网健康了解，该企业标杆产品“无限畅燃脂豆”曾创30天内直播电商接近5000万GMV（商品成交总额的简写）的亮眼成绩，并曾经位居抖音小店零食食品分类月度榜单销售额第一。

天眼查显示，该企业成立于2021年，今年3月23日，还曾因发布关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告而被列入严重违法失信企业名单。

请明星代言，创下千万销售额，成立一年被处罚两次，广州无限畅健康科技有限公司终因虚假宣传折戟而终。

景甜“果蔬类”广告代言 被罚款722万

“广州市场监管”微信公众号28日通报，2021年底，市场监管总局广告监测发现演员景甜为广州无限畅健康科技有限公司相关商品的广告代言涉嫌违反广告法有关规定，按工作流程将有关线索派发广东省广州市市场监管部门依法核查处理。

经查明，广州无限畅健康科技有限公司选用景甜为其生产经营的“果蔬类”食品作广告代言，相关“果蔬类”食品为普通食品，该公司无有效证据证实其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。

景甜在应知法律法规规定普通食品不得进行治疗、保健等功效宣传，且未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下，仍以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行为已违反广告法有关规定。景甜上述广告代言违法所得共计257.9万元。广州市天河区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第六十一条的规定，对景甜作出没收违法所得，罚款464.22万元（罚没金额合计722.12万元）的行政处罚决定。

该消息发布后，迅速引爆网络，登上新浪微博热搜第一。随后，景甜发布致歉信称，今后绝不代言此类相关任何产品。

然而，凤凰网健康查找广州无限畅健康科技有限公司的相关信息，未发现任何其道歉或整改信息。

无限畅标杆产品“无限畅燃脂豆”曾创下近5000万GMV

凤凰网健康查询发现，景甜代言的这款产品是“无限畅燃脂豆”，又叫“无限畅果蔬压片糖果”，是由广州无限畅健康科技有限公司研发的健康休闲功能行食品，主要成份是抗性糊精、褐藻胶、白云豆粉、复合果蔬粉等。该食品的对外宣传标语是：“具有阻断脂肪合成跟预防脂肪堆积的作用，主要是帮肥胖用户群体有效管理自己的体重。”

湖南省肿瘤医院营养科胡小翠对凤凰网健康表示，按照无限畅果蔬压片糖果的介绍，其主要成份有抗性糊精、褐藻胶、白云豆粉、复合果蔬粉等。这些成分根本不具有阻止油脂和糖分吸收的功效，它主要是让人吃了之后没有饥饿感，或者让人腹泻，从而达到减少进食、减轻体重的目的。

图片来自网络

据抖音短视频电商数据分析平台发布的电商月榜显示，无限畅的标杆产品果蔬压片曾在2021年5月登上月榜榜首，创下30天内达成直播电商近5000万GMV的成绩，并位居抖音小店零食食品分类月度榜单销售额第一。

凤凰网健康查询抖音APP发现，目前已经搜不到无限畅旗舰店及相关产品，但仍可以搜到其他博主在抖音平台讲解和分享该产品，“一盒四包，一包七粒，五盒630元”，相当于1粒4.5元，价格并不便宜。

抖音平台截图

2021年9月，据大雾科技报道，无限畅负责人曾对外表示，体重管理只是无限畅的一个产品方向，无限畅的愿景是成为国内第一的大健康功能食品品牌，未来将继续细分场景和功能，从人群、工艺、功能，到开发多元场景，衍生更多细分品类，为用户在体重管理、美容养颜、调节内分泌、改善睡眠等场景提供帮助。

然而，无限畅的标杆产品果蔬片所含成分根本不具有像他们宣传的那样，具有阻断脂肪合成跟预防脂肪堆积的作用。根据产品介绍显示，相关“果蔬类”食品为普通食品，该公司亦无有效证据证实其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。

今年3月曾被列入严重违法失信企业名单

据国家企业信用信息公示系统显示，广州无限畅健康科技有限公司于2021年04月成立，距离目前才刚成立1年，是一家专注健康休闲食品和功能性食品研发销售的生物科技企业，注册资金为100万人民币。

凤凰网健康发现，大雾科技的报道中声称，无限畅生物科技有限公司与大江生医科研整合团队有技术合作，同时在供应链方面与日本最大的水溶性膳食纤维生产公司日本松谷株式会社、全球配料研发与供应的领头羊美国PHARMACHEM公司两大食品巨头保持合作。

近年来，越来越多的三高群体走向低龄化。据统计，从1992年到2019年，超重率从13%上升到34%，肥胖率从3%上升到15%，肥胖成了永不过时的话题。广州无限畅健康科技有限公司正是将眼光精准的瞄向了年轻人。

给年轻人“朋克养生”的生活方式提出一种不再纠结的解题思路：无需节食无需运动，吃一颗糖果就可以“躺在瘦”。

为了打开年轻人的市场，该企业在营销上可谓煞费苦心。做广告营销植入，请明星代言，是他们精准定位解决消费者的痛点的第一步。

金莎、佘诗曼等众多明星都曾推荐过该产品，此外，小红书几百位KOL推荐，无疑收获了强有力的价值背书。

然而，虽然该企业大力做营销，然而终究因虚假广告被处罚。2022年3月23日，广州市天河区市场监督管理局将其列入严重违法失信企业名单，原因正是发布关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告。

2个月后，广州市市场监管局组织力量进行核查，并由广州市天河区市场监管局立案调查。对于广州无限畅健康科技有限公司相关违法行为，广州市市场监管部门已按照有关法律规定处理。

广州无限畅健康科技有限公司，刚成立短短一年，就被市场监管部门处罚两次，即便有明星为其背书，但虚假宣传的营销手段终究逃不过法律监管。