从“会呼吸的牙痛”到“泵走敏感”：看云南白药牙膏如何重新定义口腔护理新标准

在消费升级与健康意识觉醒的双重推动下，口腔护理行业正经历一场从基础清洁到高端精准防护的变革。近日，云南白药口腔健康以“齿龈双护 泵走敏感”为主题推出护龈抗敏泵式牙膏新品，通过"牙龈问题-牙齿敏感"的关联性研究突破，为行业树立起标本兼治的功能牙膏新标准。同期，云南白药口腔健康联动品牌代言人赵丽颖，以多维度创意组合营销模式，将“口腔知觉型敏感”这一专业概念转化为全民热议的消费趋势，为消费者带来全新的高品质口腔健康解决方案。

隐性痛点挖掘，让牙齿敏感“看得见”

喝冰水时牙齿突然刺痛？吸凉风时牙龈瞬间酸软？这些被消费者习以为常的"小毛病"，实则是口腔健康的预警信号。云南白药口腔健康通过临床研究发现，不少人正遭受不同程度的牙齿敏感困扰，而其中大多数均未能正确识别问题根源——即牙龈萎缩或牙釉质受损导致的牙本质暴露。

基于此隐性痛点，云南白药口腔健康创新性地将专业医学概念"牙小管暴露"转化为"会呼吸的牙痛"这一生活化表达，精准触达目标人群的日常痛点，更以可视化、场景化的传播形式吸引众多网友参与，带动消费者建立"牙龈退缩-牙根暴露-冷热敏感"的因果认知。在抖音平台发起的挑战赛中，参与者加入“会呼吸的牙痛口腔自测”科普实验，通过简单自测即可判断口腔敏感程度；更有赵丽颖线上直播演示"倒吸一口气测试法"、科普类达人解析敏感根源、搞笑类达人演绎“吸气牙痛”场景......进一步降低了专业概念的认知门槛。数据显示，品牌#齿龈双护泵走敏感 相关话题现已突破2千万播放量（*数据来源抖音话题页），成功将专业晦涩的医学知识转化为全民健康行动。

科技与文化背书，强化专业高端属性

当牙龈组织无法有效包裹牙根时，直径约0.5-2微米的牙小管便成为外界刺激直达牙髓神经的通道。基于这一发现，云南白药口腔健康突破传统抗敏牙膏仅聚焦牙本质封闭的局限，创新提出"齿龈同治、抗敏先护龈"的护理理念，强调牙齿敏感需要“护龈+抗敏+牙釉修护”。

全新推出的护龈抗敏泵式牙膏采用"三维一体防护“技术矩阵”——云南白药提取物减轻牙龈问题，以护龈撬动抗敏，3天祛菌斑，6周紧密牙龈；专利羟基磷灰石通过微米级修护，实现超86.7%牙小管物理封堵，隔绝外界刺激；钾离子复合物则形成神经脱敏屏障，有效缓解敏感不适，由此构建从牙龈到牙冠三位一体的口腔护理解决方案，直击牙敏感根源。此外，聚焦用户实际使用场景，云南白药护龈抗敏泵式牙膏领创式推出6重专利泵身设计，充分满足精致“懒人”优雅生活的仪式感。

作为行业领军品牌的云南白药口腔健康，除自身科研实力过硬之外，更不忘践行传承中华传统优秀文化的责任与使命担当。此次新品发布巧妙融合敦煌文化元素，将壁画修复的"清理、修复、填补、喷涂"四种程序，与口腔护理的"检测、消炎、封堵、养护"的技术建立关联，推动了品牌与消费者间从单一产品功效到深度文化认同的进阶。在特别设计的敦煌主题直播间中，云南白药口腔健康品牌代言人赵丽颖，以“修复艺术”为共通点，巧妙联结了敦煌壁画修复理念与口腔健康护理。她生动表现了云南白药护龈抗敏牙膏的核心功效：其含有的羟基磷灰石（HAP）能精准封堵牙本质中暴露的牙小管，为牙齿构建坚固屏障——这正如壁画修复中的精细填补技艺。直播中更通过力学游戏模拟，直观对比了普通球形HAP与柱状HAP的微观结构差异，有力证实了柱状HAP凭借更优的牙小管适配性和抗冲刷性能。这种将晦涩原理转化为视觉化体验的沟通方式，成为产品教育的关键突破口，有效拉近了产品与消费者的距离。

云南白药口腔健康此次新品上市的创新实践表明，在消费升级背景下，以牙膏为代表的功能性个护产品营销离不开三重跨越：从专业术语到大众语言的概念转化，从单一功能到系统解决方案的产品升级，从硬广投放到情感共鸣的传播进化。这不仅是单个产品的成功，更为行业提供了"科技+文化+营销"三位一体的发展新思路。未来，云南白药口腔健康将持续探索基于“口腔知觉型敏感”隐性痛点下的口腔护理升级方案，同时深化与各领域文化遗产的保护性合作，让科技实力与文化自信共同守护国民口腔健康。