张冀湘：OTC品牌，是消费者选择的“放心凭证”，也是用药安全的一道防线
9月4日，2026第九届OTC品牌与科普宣传月暨全民健康嘉年华启动大会于江苏常州举办。作为九届活动的主要发起和主办方，中国医药新闻信息协会会长张冀湘出席并致辞。
张冀湘指出，今年是"十五五"规划开局之年，医药健康产业正加速向"以健康为中心"转型，公众对自我健康管理、科学合理用药的需求全面升级，对OTC药品的科学认知、品质保障、品牌甄别提出了更高要求。
本届活动以"品牌新现场"为主题，突出即时呈现、现场体验和深度互动。在张冀湘看来，这既是形式创新，更是健康中国战略从顶层设计走向基层落地的生动探索——让群众在亲身参与中接受科学用药知识，认可OTC品牌。
致辞中，张冀湘对OTC品牌价值的界定尤为醒目：品牌不仅是企业的核心竞争力，更是消费者选择药品的"放心凭证"，是保障公众用药安全的一道防线。 当慢病管理向院外延伸、自我药疗成为常态，消费者独立站在药店货架前决策时，品牌力薄弱之处，往往就是用药误区滋生之处。
如何回应这一痛点？张冀湘给出双向路径：一面邀请专家开展权威科普，把专业用药知识转化为群众听得懂、记得住、用得上的健康常识；一面深度挖掘优质OTC品牌故事，让有实力、有口碑的品牌走到公众面前。
后续，全国多城市路演、健康科普闯关、优质品牌进社区等活动将陆续展开，指向同一个目标——让公众"选好药、用好药、会用药"。张冀湘表示，协会将持续深耕医药健康科普与品牌赋能，搭建大众与OTC行业的常态化沟通平台，推动更多优质品牌做大做强，为提升全民健康素养、助力健康中国建设贡献力量。
第九届OTC品牌与科普宣传月暨全民健康嘉年华启动大会由中国非处方药物协会、中国医药新闻信息协会、凤凰网主办，桑迪品牌咨询、六力文化承办。凤凰网对大会进行全程直播。
以下为致辞全文：
尊敬的各位领导、各位来宾、医药行业同仁、媒体朋友们：
大家上午好！
金秋送爽，硕果含章。在这充满生机与希望的美好时节，我们齐聚一堂，共同开启第九届OTC品牌与科普宣传月暨全民健康嘉年华系列活动。在此，我谨代表中国医药新闻信息协会，向莅临本次启动会的各位领导、各位来宾、业界同仁、媒体朋友，以及长期以来关心支持医药健康科普事业发展的社会各界人士，致以最热烈的欢迎和最诚挚的感谢！九年来，我们携手社会各方力量，持续搭建OTC品牌与大公健康沟通桥梁，积极开展安全用药科普宣传，不断破除大众用药认知壁垒，让优质、安全的OTC品牌惠及更多群众的日常健康。
今年是十五五规划开局起步之年，也是健康中国战略深入实施的关键节点。随着《全民医疗保障十五五规划》）的发布实施，我国医药健康产业正加速向“以健康为中心”转型，公众对自我健康管理、科学合理用药、居家安全药疗的需求全面升级，对OTC药品的科学认知、品质保障、品牌甄别提出了更高要求，也为OTC行业高质量发展赋予了新使命、新机遇。本界活动以“品牌新现场”为主题，突出即时呈现、现场体验和深度互动三大特色，既是活动形式上的创新，也是健康中国战略从顶层设计，走向基层落地实践、贴近百姓生活的生动探索。我们旨在通过全新的活动模式，让科普不再枯燥、品牌不再遥远，让群众在亲身参与、实际体验中接受科学用药知识，认可OTC品牌。
作为医药健康领域重要的传播平台，中国医药新闻信息协会始终以传递权威政策、传播科学知识、赋能优质品牌为己任。本次活动中，我们将充分发挥新闻传播、舆情引导、资源整合优势，联合多方传播力量，以全民健康嘉年华为核心载体：一方面邀请药学专家、临床医生开展权威科普，把专业用药知识转化为群众听得懂、记得住、用得上的健康常识；另一方面深度挖掘优质OTC品牌故事、质量管控体系和临床价值，让有实力、有口碑、负责任的医药品牌走到公众面前，帮助消费者建立对OTC产品的科学认知，减少用药误区。
OTC产业是守护公众日常健康的重要民生板块，与群众健康福祉息息相关。近年来，随着慢病管理向院外延伸，公众自我药疗意识不断提升，我国OTC市场持续扩容， 一批优质国产品牌快速崛起，成为支撑行业发展，守护民生健康的中坚力量。同时，我们也要看到，当前OTC市场仍存在产品质量参差不齐、公众品牌辨识度不高，不合理用药现象时有发生等问题。在此背景下，品牌不仅是企业的核心竞争力，更是消费者选择药品的“放心凭证”，是保障公众用药安全的一道防线。本届宣传月活动聚焦这些痛点问题，后续将通过全国多城市路演、健康科普闯关、行业品牌发展沙龙、优质品牌进社区等多种形式，打破品牌与公众的信息壁垒，拓展OTC品牌公众认知度，切实把品牌力量转化为有温度的健康服务质量，把科普知识转化为公众实打实的健康素养，实现“选好药、用好药、会用药”的科普目标。
未来，协会将持续深耕医药健康科普与品牌赋能工作，积极探索搭建常态化大众与OTC行业的沟通平台，助力OTC行业规范健康发展，推动更多优质品牌做大做强；持续创新科普传播形式，把科学用药、安全用药知识送到群众身边，为提升全民健康素养，助力健康中国建设贡献我们的力量。
最后，预祝第九届OTC品牌与科普宣传月暨全民健康嘉年华取得圆满成功！
祝大家身体健康，工作顺利，万事如意！谢谢大家！