吕攀：医美需要一场“克制的进化”

履新之际，吕攀谈得更多的不是“变化有多快”，而是“适合谁”。

在吕攀的叙述里，“克制”是一个反复出现的词。

这让这场专访少了几分“新官上任”的热闹，多了几分行业观察者的冷静。2026年11月1日，吕攀（Peter Lyu）正式出任华瑭医学器械（上海）有限公司首席执行官（CEO），并负责Sofwave™在中国市场的商业化业务。履新之际，他谈得更多的不是“变化有多快”，而是另一个问题：当技术越来越先进，行业如何把“适合谁”回答得更准。

华瑭医学器械（上海）有限公司首席执行官（CEO）吕攀先生

“克制”，是他反复提到的词

中国医美市场正在经历一场安静而深刻的变化。

过去，消费者容易被“立刻改变”的叙事吸引；如今，越来越多人开始关注皮肤的自然质感、长期状态和整体健康状态。他们不再希望被套用同一种模板，而是希望在专业评估下，找到适合自己的节奏。

吕攀将这种变化概括为：中国医美需要一场“克制的进化”。

“克制”并不意味着保守，而是对医学边界的尊重。

吕攀在医疗大健康和医美能量源设备领域工作二十余年，主导过进口射频、激光、聚焦超声等产品。他看到，技术越进步，越需要回答一个朴素问题：这项技术究竟适合谁？在什么阶段使用？如何与皮肤长期状态管理结合？如果这些问题没有被认真回答，再先进的技术也可能被过度营销透支。

先回答“适合谁”，再谈技术

在吕攀看来，“皮肤生态长期管理”是比单一项目思维更贴近消费者需求的方向。

皮肤的状态由表皮屏障、真皮支撑结构、胶原与弹性蛋白网络、透明质酸含量等多重因素共同决定。医美设备能够做的，是在专业评估基础上，对特定层次和特定问题提供帮助。

Sofwave™采用非聚焦同步平行超声束技术SUPERB™，与聚焦超声的作用方式不同，能量精准作用于真皮层，促使弹性蛋白和胶原纤维生长。需由专业医生评估，并按注册证及说明书规范操作。作为医疗设备，SofwaveTM的应用以专业评估和规范操作为前提，在此基础上为求美者提供舒适度更高的体验。

它的价值，也应放在这一框架中理解：通过专业评估、阶段性与持续随访，让改善在时间中逐步呈现。

这种长期管理视角，也要求行业在传播上更加克制。吕攀认为，品牌不应使用过度承诺的语言，不应把医疗设备描述成普通消费品，更不应模糊适应证边界。

该产品在中国获批的适应证为改善中下面部皱纹。相关医生培训、机构沟通和消费者教育，都应围绕这一合规口径展开。

不是“谁最好”，而是“谁更合适”

“克制的进化”，还意味着技术之间的协同，而非对立。

射频、激光、超声三大能量技术各有作用逻辑和适用范围。医生需要根据皮肤层次、问题类型和个体耐受度进行选择。消费者不需要被灌输“哪种技术最好”，而需要有人帮助其理解“什么阶段、什么问题、什么方案更合适”。

吕攀希望Sofwave™在市场中扮演的角色，不是制造新的技术焦虑，而是提供一种更精准、更规范、更可持续的选择。

新拼图，也是新耐心

在华瑭医疗的商业化支持下，Sofwave™正在推进中国市场的专业渠道、供应链与市场运营能力建设。吕攀以华瑭医学器械（上海）有限公司首席执行官（CEO）的身份加入。若把他过去二十余年的职业轨迹看作一张逐渐展开的能量技术地图——从射频、激光到聚焦超声——那么此次履新，相当于在三大技术板块之外，再拼上“非聚焦超声”这块关键拼图，也为市场合作带来新的机遇。

但他认为，合规准入只是起点，长期市场教育才是品牌能否扎根的关键。医生培训、机构规范、消费者预期管理，缺一不可。

“真正高级的医美，不是让人看出你做了什么，而是让皮肤回到更健康、更有质感的状态。”吕攀说。

皮肤生态长期管理，需要时间，也需要行业共同守住专业与合规的底线。这场“克制的进化”，或许正是中国医美下一阶段最值得期待的变化。