“千杯不醉”有误区

2011年08月22日 14:56
来源：新华网

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在解酒产品领域里，部分企业在广告宣传中夸大其辞，把产品功能和作用吹得神乎其神，严重误导消费者。诸如“千杯不醉”其实存在很大的误区。

从科学研究透视“千杯不醉” 有关专家学者研究表明，人体酒量的大小，主要由体内分泌的乙醇脱氢酶和乙醛脱氢酶的多少来决定。这两种酶多而活跃，酒量就大，反之酒量就小。而这两种酶的多少，是先天形成的。换言之，目前仍未发现任何手段能增加这两种酶的分泌。难道号称“千杯不醉”的解酒产品是专家学者研究里的漏网之鱼？抑或，“千杯不醉”是个别解酒企业用来忽悠普通老百姓的炒作之词？

“千杯不醉”存在价值误导作为醒酒保健品的广告用语，“千杯不醉”表面上向消费者传递了“提升酒量”、“速效解酒”的信息。但我们不能忽视这样一个事实：其广告诉求分明在提倡过量喝酒。一时不能理清其广告诉求也是情有可原的，毕竟它是采用了比较委婉的方式述说出来的。 “我们的产品能让你‘千杯不醉’！尽情喝吧，有了它，你就不会醉酒的！” “我有了使我‘千杯不醉’的解酒产品，我大可随意喝酒，不用担心失态，不用担心醉酒闯祸。”无论是主动还是被动接受广告宣传，这样的价值观念早已悄然潜入消费者的头脑里。

“千杯不醉”的驱动器是商业利益商业企业不是慈善机构，其极力追求的是利润的最大化。追求商业利润本是不可否认的企业驱动力量。然而，部分企业在追求商业利润时，时常无暇兼顾更多的社会责任，又或者忽视了社会责任的存在。殊不知，这是对利润的病态追求。适当的广告是必须的，而且是有效的，它不仅能拉动销售业绩，更重要的是提高广大消费者对产品的认知度。铺天盖地的媒体宣传或过于夸张的广告用语则会让消费者产生心理上的抵触感，虚假的广告创意更是会对消费者产生价值误导作用。“千杯不醉”的广告用语和实际功效的不相吻合，还有广告的商业价值和社会价值之间的博弈，恐怕并非广告制作人的初衷。把广告的商业价值和社会价值进行有机统一，充分发挥广告宣传的经济效益和社会效益，是每一位广告人和所有商业企业义不容辞的责任。解酒产品企业应自觉在社会责任和商业利润最大化之间寻找平衡。华丽响亮的广告宣传固然能吸引消费者眼球，但产品质量和效果才是让产品深入人心的强有力保证。解酒产品企业应把主要精力放在产品的研发和升级上。只要你的产品有效果，即便你是用几句简单朴实的话语向消费者介绍产品，你也不用担心消费者不买你的帐。

解酒产品市场需规范随着生活质量的逐渐提高，人们的消费观念和健康意识日益增强，解酒护肝、缓解酒后痛苦症状的有效方法愈发成为人们关注和探索的对象。从解酒药市场的供需现状、市场规模和发展潜力出发，商家们稳稳抓住了商机，解酒药、解酒产品从此在消费市场里遍布开来。在商业利益的驱动下，一些商家不但不考虑社会责任，反而寻求鼓吹夸大的“捷径之路”。诸如“千杯不醉”、 “逃过交警法眼”等等的夸大宣传，不禁在消费者心中荡起了舆论波澜。目前，市面上的部分解酒产品充其量只能缓解酒后症状，且质量保障不到位。实际药效和宣传口号不相符合，加上消费者对某些产品的食用反馈，还有感应着强烈社会责任的专家学者的质疑，这一切的一切，让不少消费者对解酒市场领域产生了疑虑和担心。只有合理科学地规范解酒药市场，才能从根本上消除消费者的疑虑和担心，才能建立起消费者对中国解酒药市场的信心。

解酒产品谨慎用解酒产品不是“酗酒药”，不要因为有了解酒产品就肆意放纵自己。要知道：解酒产品的存在并不是为你提供酗酒的借口。同时，请谨慎选择权威厂家出产的解酒药，不要贪图便宜，要好好疼爱自己；请按有关说明进行使用产品，对自己对别人负责任。更重要的是，解酒产品并不能代替药品，它也不是“灵丹妙药”。真正的解酒药是个人自制力和意志力。关爱身体的健康与安全，关心亲人朋友的身体与心理，你的生活会变得更美好和更精彩！