品牌见证良心良药沈阳红药红耀中国

2011年09月15日 15:00
来源：新华网

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编者按：2011年8月19日，第四届“健康中国2011中国药品品牌榜”在海南三亚揭晓，共有来自全国范围内的63家医药工业企业的66个品牌荣膺此称号。每年一度的健康中国药品品牌评选活动，其目的在于表彰业内优秀品牌，为行业发展提供指引。作为优秀的上榜品牌企业，其核心价值、品牌建设理念必然值得业内同行深入学习和借签。为此，新华健康采访了在此次评选活动中荣登药品锐榜单品牌榜单位品牌负责人，沈阳红药集团首席品牌运营官马玉民先生，与其共同交流品牌建设相关理念和经验。

组委会邀请湖南老百姓大药房和云南鸿翔一心堂连锁公司领导为沈阳红药共同颁奖

新华健康：如果用关键词来概括你们获奖品牌的核心价值，您的关键词是什么？

马玉民：沈阳红药品牌的核心价值是：秉承“良心良药” 的经营理念，恪守“打造国药精品、福泽人类健康”的企业宗旨。这次我们的获奖产品是治疗女性乳腺增生、乳腺炎和乳房肿块的乳癖消片，其传递的核心价值是:“呵护乳房健康、关爱生命之源！”

新华健康：在过去一年和今年上半年，沈阳红药在品牌建设工作方面做了哪些工作？取得了哪些成绩或经验？

马玉民：概括的讲就是“整合营销战略的软着陆和品牌传播策略的无缝对接”，具体包括：

首先在战略层面筹谋规划：围绕公司2007年既定的整合营销战略，2010年是将其战略按计划有效实施步骤的第三个年度，在过去两年夯实、精耕东北的基础上，主要是强化消费者对企业、产品品牌的忠诚度；以品牌为支点、在市场布局方面：开始逐鹿中原计划，在山东、河南市场进行渠道重构、终端布局，开始线上传播,提高品牌认知度和美誉度。今年上半年是既定的“过江战役”实施，开始安徽卫视传播，逐步提高产品在全国的市场占有率。通过合理配置资源，形成线上线下整合营销联动，逐步实现由区域品牌向全国品牌的“沈阳红药、红耀中国”目标计划买进。

在策略方面：通过产品升级、传播升级、推广升级的“三大战役”拉动品牌升级，通过线上广告传播，线下公关活动、渠道重构、终端布局、社区促销活动等相结合从而带动营销全面升级，逐步将一个区域性品牌向全国性品牌的建设过渡打下坚实基础。截止2011年我们已经形成五省卫视联播，和省级台定向传播，及新媒体互联网传播，将“跌打损伤、风湿肿痛 ”定位的红药家族系列产品的市场占有率得到进一步提升，另外一个明星产品治疗乳腺炎、乳腺增生、乳房肿块的乳癖消片，通过建立了女性乳腺健康网公益网站和消费者的互动、以及参与西部女性基金公益活动、中国妇女健康论坛、和互联网的整合营销传播、3.8妇女节日促销、渠道梳理、终端控制等诸多营销创新举措。

通过几年的品牌建设：2010年沈阳红药获得了传统中药企业品牌十强、辽宁省、市著名商标、沈阳老字号等诸多荣誉、沈阳红药家族系类产品：红药贴膏、红药气雾剂、红药片连续第五、第六、第七届获得卫生部健康报评定的百姓放心药产品，摘取品牌中国“金谱奖”桂冠，并率先获得全国第十一届全运会的独家药品捐赠商和首届世界华人运动大会截拳道赛事“指定药品”供应商等荣誉。另外乳癖消片产品不仅获得权威机构的专家机构产品评测，还荣获2009年健康年度总评榜最受欢迎的妇科用药，以及第三届中华妇幼健康大会老百姓最喜爱的妇幼健康产品称号，包括这次有幸荣登2011年的健康中国药品品牌榜单。这些成绩的获得离不可广大医药同仁的大力支持和消费者的信任。

所谓经验，做为沈阳红药集团首席品牌运营官我的职业感悟是：所谓“一流企业做标准、二流企业做品牌、三流企业做产品”，应该说我们只是在路上、未来任重道远;套用市场经常说的一句话就是“一流品牌属于社会、二流品牌属于消费者、三流品牌属于企业、四流品牌属于企业主”应该说我们一直在努力、缩小差距、接近目标！

新华健康：沈阳红药未来的品牌建设有哪些规划？

马玉民：集中、持续、一致的进行整合营销战略的有效实施，通过全员品牌全过程内外部有效管理、进一步深化品牌传播线上和市场体验线下的有机结合。通过沈阳红药集团十二五品牌规划制定，将战略、目标、资源的有效配置形成三维互动，努力将品牌管理理论、技术和实践进行科学的有机结合、制定品牌和市场充分对接的有效执行措施，完成品牌铸造、创新、突破、跨越的四个阶段，逐步将沈阳红药建设成为全国性的知名品牌。

新华健康：请阐述一下您的获奖感言。

马玉民：质量铸就产品，品牌兑现承诺，“金奖银奖不如老百姓的夸奖，金杯银杯不如老百姓的口碑”，我们将以此获奖榜单为动力，一如既往秉承“良心良药 ”的经营理念，做良心药，选地道的优质药材、做老百姓的放心药，恪守“打造国药精品、福泽人类健康”宗旨，积极回报社会、敢于担当民生用药安全责任，这是我们始终不变的大爱情怀。