3 张悟本“背靠大树”

6月17日，某著名卫视节目录制现场，出版策划人贺雄飞与中国中医科学院养生保健中心主任鄢良首次会面。此前，因为与“养生大师”张悟本的关系，两人的名字均曾见诸媒体。

这档以PK形式进行的节目在录制结束前出现了戏剧性一幕：站在正方立场、认为养生市场太乱急需规范的鄢良，在总结陈词时说：为避免养生书由“养生“变成“害生”，需要专家审查。“(养生)不能以人的生命为代价”。

反方的贺雄飞则当即揭发：正是鄢良先生最早推出的张悟本……

现场一片哗然……

这一细节最终未能在节目中播出，但张悟本的“背景”之深，令一位节目的参与者大为感叹。

张悟本进入“养生”市场，是在2007年，当时，国家有关部门提出发展“中医治未病”，中医养生市场由此迎来了春天。

除了任中国中医科学院养生保健中心主任外，鄢良的另一职务是中医药科技合作中心主任。据鄢良介绍，2007年，该机构举行“健康体魄迎奥运”的社区公益活动，普及预防保健知识，需要一个“讲师”，中心聘用人员王小雨推荐了张悟本。当时在大家的眼里，张悟本还“什么都不是”。

据媒体报道，此前的张悟本经历复杂，从北京第三针织厂下岗之后，先后卖过钙片、搞过传销。

由于语言通俗易懂，善于与观众互动，加上是免费，张悟本的讲座大受欢迎。值得一提的是，活动虽然有“中医治未病”的背景，但被称为“张教授”的张悟本其实并不是医生，而讲课的内容，也主要是如何通过“食疗”治病而不是“治未病”。

在社区讲座渐成气候之后，张悟本从2008年开始在具有中国中医科学院背景的“中研健康之家”坐堂咨询。但那时找他看病的人并不多，他最初的咨询费也只有98元。

继中医药科技合作中心“发现”张悟本之后，多年从事养生行业的唐燕飞也看到了张悟本的价值，并将其邀至其开设的“食医堂”坐堂；同时，为了充分发掘张悟本的市场潜力，唐燕飞和另一位投资人制作了一档长达30集的大型节目，取名为《大国医道》。

在此之前，风生水起的养生市场已经形成一个成功的商业模式：拍节目、上电视、出书、坐堂咨询，形成互动、良性循环。而贯穿始终的，均有一个类似张悟本的养生明星。

不过，在养生节目泛滥的背景下，《大国医道》开始未能引起电视台的兴趣，至今只有西部一家电视台采用。

2009年8月，出版策划人贺雄飞加入到张悟本的包装团队，《把吃出来的病吃回去》横空出世，短短几个月发行了200万，张悟本火遍全国。但事后的发展证明，也正是因为这本书，张悟本被打回原形。

对于这场危机，吴威说：“现在我们也在等有关部门的结论，如果罚款交不起，我们到国外去干，注册个美国公司，就罚不着我了。如果罚款能承受，我们就在国内接着干。现在很多人还是给我们打电话，还是希望能见到张悟本。我们没理由失去信心……张悟本不能干了，我们看‘李悟本’能不能。”

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