十一黄金周将至，马上又要迎来一个旅游高峰。在对国庆旅游目的地调查结果进行统计后发现，风景优美、适宜身心放松的旅游景区荣居榜首。

从终南山走出来的“道”理

位于陕西省会西安境内的终南山凭借出色的景致和嘉誉成了人们不错的出游目的地，可以说，凡是到西安旅游，西安往南40公里的终南山是必去之地。全长18公里的亚州最长的公路景观隧道就从终南山穿过。

终南山，简称南山，千峰叠翠，景色幽美，盛产药材，素有“仙都”、“洞天之冠”和“天下第一福地”的美誉。有一副对联：“福如东海长流水，寿比南山不老松”，其中的南山指的就是此山。

然而，许多人在旅游中只为观景，忽略了超出景致以外的东西，而这些东西却正是景点的魅力所在。关于终南山有许多文化传说，记者了解到，它是道教的发祥地之一，传说道祖老子当年就是在终南山的楼观台讲授《道德经》的。

所以，山的景色固然很美，而从终南山走出来的道教理论让这种美更有味道，人们不应该把它忽略掉。

山脚下的咽炎片

记者在探访终南山的行程中，有这样一个咽炎片生产地--陕西欧珂药业，引起了记者的注意：它位于享有西安后花园之称的柞水下梁工业开发区，坐落在终南山的山脚附近--距离终南山有10多公里的路程。

终南山本来就人杰地灵，咽炎片产地还依山傍水，环境优雅，是中药生产企业的理想场所，欧珂咽炎片水到渠成地借用了终南山所特有的自然、清新的气质和道家思想的文化内涵。

记者认为，在多数人正在忽视景点背后的文化遗产时，欧珂药业将自身作为载体，与文化内涵紧密联系在一起，不管这么做是出于什么目的，都是应该引起我们深思的。

一语双关--有“道”理，更“声”动

记者带着浓厚的兴趣，利用午饭时间与欧珂一员工谈了起来，期间记者听到这样一句话：“有道理，更声动”，觉得这话说得很有意思。

“‘有道理’又一次将咽炎片跟终南山的‘道家’紧密联系在了一起，目的是在增加欧珂咽炎片文化内涵的同时，还与其它品牌形成了差异性；‘更声动’的字面意思--‘声音自由律动'，则是对咽炎片效果的直接表述。从常规的角度去思考，‘有道理，更声动’传达的信息是，欧珂咽炎片的疗效是硬道理，欧珂咽炎片让声音尽情律动是'有道理'的。”面对记者的提问，欧珂员工如是解释。简简单单的六个字使欧珂咽炎片与终南山成功捆绑在了一起，既有了终南山的文化，又体现了疗效，感觉恰到好处。

终南山脚下的欧珂药业给了我们启示：中国人都有责任让属于我们自己的文化遗产更加深入人心。

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