店庆促销

不实惠

吸引人群：社区居民和部分上班族

放眼望去，林立的商场、超市，似乎永远都能看到“店庆”的大幅标语，还有一群群拎着大号购物袋热情抢购的人。有时候不禁疑惑，商场一年到底有几个生日？

从消费心理学的角度看来，商场“庆生”还是顾客买单。店庆时，商家将“满100减30”等活动醒目地列在海报上，制造了一种能直接省下来白花花银子的感觉，让人怦然心动。加上周围的人蜂拥而去，相互影响，造成了群体购物效应。因此，店庆针对的是某一特定人群，比如某几个小区的居民，某个地段的上班族等。

说到底，大家还是想图实惠。但是，专家提醒，活动返券都是在一定消费基础上才有效，很容易使消费者为了用掉返券而继续消费，循环往复，掉入怪圈。

因此，店庆是商店的庆祝，并非顾客的庆祝。在参与前，不妨先好好了解它的活动细则，事先将想要购买的物品列个清单，避免一时头脑发热，想省钱反倒多花钱。▲

品牌代购

手续繁

吸引人群：时尚达人

代购这个稍微新鲜的字眼，在很多追求生活层次的时尚达人、年轻白领中，相对更流行。

一方面，他们追求名牌，但更爱“廉价”名牌。国外品牌商品又多又便宜，满足了人们的渴望。此外，国外走俏的iPhone、黑莓手机等，发售时间可能早于国内，通过代购，可以抢占先机，出尽风头，领先时尚。

然而，代购也存在支付安全、运输保证等隐忧。特别是退换货物时，繁琐的手续和昂贵的运费就更令人头疼了。因此，代购除了挑选可靠的商家，更要避免为了炫耀而盲目购物的不良心理。▲

电视购物

假货多

吸引人群：家庭主妇、空巢老人

打开电视，特别是深夜，几乎每个频道都被电视购物节目占据。电视上卖的东西五花八门，功能齐全，价格还便宜，难免让人心动。虽然一直有争议，电视购物却不断发展。

对此，武汉大学新闻与传播学院广告系博士黎景气分析，电视购物通常描准社会阶层较低的人群，以及时间比较清闲的家庭主妇、空巢老人等。因为他们获取信息的来源较少，容易听信煽动力极强的电视广告。但其实，电视购物就像雾里看花一样，令人难以捉摸。比如打工者陈先生，购买了一款号称“能待机7天”的手机后，发现受骗了。不仅电池用不了几天，外壳用了一周也磨损了。

北京航空中心医院心身医学科喻小念教授则表示：“电视购物由于包装得天花乱坠，人们不仅难以抗拒诱惑，而且面对那么多好东西，会觉得自己钱太少，更加难以满足。”所以，消费者在购买电视购物的产品时，首先对产品要有基本的认识，不可贪图便宜，“售价99元的钻石肯定不是真的”；其次要多咨询其他人的意见，在看到感兴趣的产品后去网络上搜索一下，看看别人对产品的评价；最后千万不可受电视购物的鼓动，冲动购买“为数不多，马上抢购”的产品。▲

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