提到公益活动，人们往往就首先想到的是捐款。纵观当下的公益活动，以捐款为代表的物质公益仍占主导地位，在很多公益活动中，捐款数额大小甚至成为衡量爱心多少的砝码。诚然，在多数情况下，物质公益的确能够提供最直接有效的帮助，但这就足够吗？近期频频亮相的“爱就一起来拥抱”系列活动给了我们一些启示，公益不仅需要物质援助，更需要精神沟通，而这一新型公益理念正在得到更多人的认可。

10月10日，杭州西湖畔，一场名为“爱就来一起拥抱”的相亲会火热上演，几千位单身男女在彼此陌生的情况下紧紧拥抱在一起，短短几分钟就与身边的异性成为朋友，相亲效率令人赞叹。整场相亲会倍受相亲者的追捧，还因此创造了一项“万次拥抱”的世界纪录。令人意想不到的是，这一夺人眼球的相亲会竟然出自一个服装品牌——艾莱依集团之手。

▲2010年10月10日杭州：艾莱依拥抱相亲会

艾莱依发起拥抱相亲，首要目的是为了快速打破年轻人沟通障碍，扫除传统相亲的沉闷气氛，让相亲更有效率，其深层次目的则是倡导人与人之间的亲情沟通。一个拥抱，体现的是真正的爱心和关心，这颗心绝不是金钱所能衡量的，但恰恰是看似简单的爱心，却在时下社会中难觅踪影。

随着经济发展，社会生活节奏加快，由于工作或其他原因，人们与父母、与朋友与爱人、孩子之间缺少了真诚沟通，导致了情感疏离，淡忘了人与之间最真诚的情谊。而拥抱不仅是亲情、友情、爱情的象征，亦是打破沟通障碍、快速建立交流的最好方式，一个小小的拥抱就能够化解彼此的矛盾，拉近心与心的距离，而这正是艾莱依集团的发起拥抱行动的初衷。

正是基于这样的理念，早在拥抱相亲之前，艾莱依还向网瘾少年、孤寡老人、留守儿童等等弱势群体献出了温暖的拥抱，无一例外的受到了热烈欢迎，并得到了外界的一致赞誉。

▲2010年9月郑州：艾莱依拥抱打工子弟

拥抱公益正如双子座的两面，一面是传统，一面是时尚，看似水火不容，却又紧密相连。两者成功嫁接，最终演变为新型的时尚公益行动，其背后依靠的则是艾莱依独特的企业文化积淀。

“以德为本“是艾莱依企业文化的伦理根基，这四个字不仅写在企业文化手册中，更体现在艾莱依的实际公益行动中。2006年，台风桑美来临时，艾莱依捐款10万元；2007年，艾莱依推出了“彩虹计划”大型公益助学活动，在杭州吴山广场举行大型义卖，捐资百万援助天宁小学；2008年汶川地震后，艾莱依人捐款40多万元，争相报名为灾区人民义务献血。在10年的发展过程中，艾莱依积极资助贫困大学生、捐助帮助贫困妇女、捐资建学校和全力支持光彩事业等一系列公益活动，让更多需要帮助的人与艾莱依人一起分享成长的阳光。

长期的传统公益积累被注入时尚元素，水乳交融，相得益彰，或许唯有艾莱依这样的自由行走于传统和时尚之间的品牌，才能迸发出令人惊艳的灵感。

中国近年来灾难不断，雪灾、地震、洪水、泥石流造成的重大损失频频见诸报端，也正是因为面对灾难时的举国同心，使得公益理念不断的渗透至国人心中。灾难总能够激发人性美好的面相，但灾难终将过去，人性之美如何能凝为稳定的道德信念，长久地嵌入人心，这更是对国人的考验。

一个企业再大，其力量终归是有限的，但如果能够带动更多的人身体力行的参与公益，互帮互助，对于社会来说必然是极大的促进。当下，国人已经进入公益休闲时代，以义工的方式进行公益兼休闲，是社会一种新潮流，而艾莱依的拥抱公益不仅时尚，而且注重的是情感沟通，普通大众完全可以参与，正是迎合潮流的新型公益方式。

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