北京团队经营世博“中国元素”
2010年06月10日 02:50 北京晨报 】 【打印共有评论0

  荣宝斋展示空间里,一位“老外”正在全神贯注地学画画。

荣宝斋的工艺师教你如何画竹子;吴裕泰的茶艺师教你如何泡好茶……在上海世博园宝钢大舞台的中国元素传习区,来自全国各地的老字号和知名品牌“扎堆”现身,在与中外宾朋的互动中展示中国传统文化。来自北京的几个团队更是成为中国元素中的亮点,“都说中国有5000年文化,但外国朋友到底知道多少?”上海世博会中国元素运营团队总策划、著名词作家王平久表示,设置中国元素传习区的意义就在于对外宣传中国传统文化。

“中国元素”强调创意产业链

提起中国元素,可能很多人会先想到奥运会期间的那些“中国故事”小屋,王平久也谈起两个活动的区别,“既然被称为‘故事’,讲的一定是过去的事,所以‘中国故事’讲的完全是传统文化,而‘中国元素’就包含中国传统文化和沿袭传统的现代文化这两个概念。另外,中国元素更加强调文化创意性的产业链,因为世博会毕竟是一个经济文化的‘奥运会’。”

“宝钢大舞台本身是一个废旧钢厂,现在被改建成一个很现代、很有创意性的地方。整个宝钢大舞台分为三部分:一部分是用来展示各个地域文明的大舞台,每五天换一个省市,另外还有用以展示非物质文化遗产,诸如皮影戏、老舍茶馆等的小舞台,另外一个是以十坊街为主的传习区。”王平久解释说,“十坊街”是有画坊、戏坊、茶坊、乐坊、瓷坊、纸坊等十项传统工艺的展示和互动区域。“十坊街”团队经过严格挑选,“所有团队必须具有国字号文化大师或工艺美术大师,然后我们会挑选便于和观众互动以及外国朋友可以接受的传统技艺。”

元亨利家具统一“十坊”风格

正如王平久所说,十个坊,包括贵宾厅都有统一的家具摆设,无论是海南黄花梨制作的书桌、半圆桌、二连橱,还是贵宾厅里紫檀制作的书柜、博古架、沙发,精巧的做工和仿古的设计都能将十坊的整体环境贯穿起来,让整个十坊街变得古色古香,别有韵味。

“在一定时期里,家具的成色代表了一个时代的发展水平。家具花纹的雕饰和外观上的处理都是有文化背景的。”王平久说,“我们去买这类家具并不仅仅是买家具本身,虽然它会升值,但我们买到的是一段文化,这里有很多讲究。”

因为在奥运期间有过合作,王平久对元亨利家具相当熟悉,“虽然都是仿明清家具,但用许多现代方式去处理,有现代美感在里面。”

“奥运会时,我们给贵宾接待室提供了全套家具,得到许多国外元首的好评。这次我们也为中国元素提供了大概100件家具,贯穿在整个十坊街和贵宾厅。”元亨利古典硬木家具有限公司总经理杨波说,“我们的创新没有违背明清的文化符号,而是在明清文化基础上,让家具适应现代人的使用要求和习惯,比如明清家具的椅子比较高,通常是48厘米或52厘米,但现代人坐起来不舒服,所以我们把椅子做成45厘米或46厘米高,可以久坐。另外,我们的选材、材料的前期处理以及制作过程,都严格按照传统工艺去做。”

“我们家具都是用黄花梨、红木和紫檀制作的,所以件件非常名贵,有的还是孤品。这次提供给中国元素的家具,也不是从商业角度出发,而是希望能通过中国元素的平台传播中国传统文化。”杨波说。

荣宝斋宣纸贴墙书法铺地

在几家来自北京的团队中,荣宝斋算是最著名的老字号之一,木板水印就是荣宝斋最具特色的手工印刷技术。提到荣宝斋近几年在技术上的创新,木板水印工艺坊副经理张和平表示:“荣宝斋毕竟是百年传统老店,大的技术革新可能会破坏原有传统,所以只在各个环节的技术含量上做了些许创新。”

别以为荣宝斋是老字号,就会将自己的展示空间布置得老气横秋,无论是小宣纸做的墙面,还是满是书法字的地面,都显得典雅而不失时尚感。张和平说:“现在安排的互动主要在书画方面,参观者可以在老师带领下画些东西。接下来我们可能会在木板水印方面加强互动,将近乎完成的半成品拿到现场,让观众亲身体验传统技术的魅力。”

海派小资文化包装吴裕泰

北京虽不产茶,但老北京人爱喝茉莉花茶却是出了名的,在中国元素十坊中的茶坊,不时传出阵阵茉莉花茶的香气。

“许多外国朋友对茶道了解甚少,甚至很多人都觉得茉莉花茶非常低端,这其实是误解。茉莉花茶的熏制工艺是很讲究的。”北京吴裕泰茶业股份有限公司总经理助理魏炜表示,“我们的茉莉花茶被选为国家级非物质文化遗产,目前还有17款产品是世博特许产品,其中裕泰香系列就是我们主打的茉莉花茶做的世博特许茶。另外,我们还设计了两个系列,一个是城市生活系列,一个是美好生活系列,都围绕世博主题。而在产品包装设计上我们也进行了创新,使用了海派小资文化的设计元素,希望能开发年轻消费群体。”

晨报记者 张硕

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