范群，杰威联讯（中国）有限公司总经理

《OTC品牌故事》 让品牌得以传承

现在从大众健康到制药行业，都处在一个大变革的时代。

我们看到有医保，有医疗体制改革，有整个医生体系，有重组和上市，实际上都是在大变革，大变革的结论是中国13亿人口是大众健康以及OTC，同时也是医疗体系需要满足的消费者。我们的目标是2015年中国消费者对于OTC的品牌，对于大众健康产品会有一个基本的满足，而且这个满足是国际化的，是一个社会的医疗保障得到了基本改善以后，所展示出来的一个追求健康、追求美丽、追求更加活跃的生活状态和生活质量的满足，这个是摆在我们所有人面前的目标。

目前正在筹备的《OTC品牌故事》杂志，会帮我们实现这个目标。它会发给所有的零售商，制造商，分销商，也包括其他的一些媒体来分享和讲述，来告知消费者到底品牌的故事是什么，我们说每个故事都有很多，五花八门，但是在所有故事里面有一个最基本的概念，就是满足消费者的基本需求，增进他们的健康，这是企业几百年坚持的一个方向。

我们发现很多的品牌故事，没有人帮助他们来讲给消费者听，给这个行业里面的零售商和分销商听。所以《OTC品牌故事》会在这方面做一些事情：我们来讲述这些品牌故事，我们跟企业一起来讲；我们要交流和分享这些故事，包括跟国际的市场和国际品牌来分享，让所有在大众健康和OTC行业的品牌经理、市场部人员、营销人员，包括业务发展人员，能够分享这些故事，对他们的工作和对企业的发展带来帮助；同时我们要一起创造一些故事，因为《OTC品牌故事》有很多品牌方面的专家，比如说一些很高级的传播公司；我们的目标就是要传承这些故事。

同仁堂传承了几百年，马应龙有四百多年。《OTC品牌故事》在未来一年时间里面，就是要跟一些品牌企业一起来讲述我们的品牌故事，跟100多家品牌运营商，跟1000多家零售商，以及在OTC行业比较活跃的，也是比较有规模的近500家营销商，包括各种各样的团体来做这样的故事。

品牌的竞争要从满足消费者的角度上去做，而不是站在打架的角度上去做。对一些国内比较大的品牌，做得比较优秀的品牌，我们要真正挖掘这些故事，将其与消费者的需求连接起来。目的是希望在未来的两三年，中国的OTC品牌能够回到轨道上面，中国OTC的发展能够国际化。

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