南方日报讯(记者/周照)成功上市的珠江啤酒最近频频出招,继推出500毫升易拉罐纯生新装之后,日前又宣布全国第一瓶新鲜白啤酒———雪堡白啤隆重上市。新产品定位时尚流行,珠江啤酒股份有限公司副总经理林武扬向记者透露,珠江啤酒已明确发展全国性品牌的战略思路。

据介绍,雪堡白啤酒在终端的定价最低为25—30元/支,是我国目前价格最昂贵的国产啤酒单品。“目前雪堡白啤酒是国内售价比较高、定位高端的啤酒,在公司策略里面将作为我们一个高端品牌来推广,未来会打造为特色工艺啤酒系列,最终做到雪堡啤酒系列成为高端消费群体的首选品牌。”林武扬表示,第一轮推广计划的渠道主要是特色酒吧,高级餐厅、五星级酒店、高端超市等。

值得注意的是,雪堡白啤酒很可能成为珠江啤酒开启全国市场大门的“敲门砖”。据悉,珠江啤酒将在广州、深圳、上海、北京、福州等国内一级城市进行重点推广,接下来也会考虑港澳。除了依靠自身资源,还将广纳有实力的经销商。

“在我们既定的全国战略中,将一年一年推进市场开发。从品牌战略说,‘雪堡’跟‘珠江’两个品牌,我们错开定位实施不同的推广方式。”林武扬说。

在雪堡上市前夕,珠江纯生系列新添了500毫升易拉罐装,积极迎合消费潮流,为迈入全国市场做准备。“‘珠江’在未来的定位是全国性的中档啤酒。”

林武扬介绍,从数据统计看,啤酒行业目前是处于一个增长速度放慢的状态,每年保持6%—7%的稳定增长速度。而整个啤酒产品结构发生了很大的变化,特别是在中高端的易拉罐、小瓶市场竞争比较大,啤酒行业整个行业在向中高端的方向加大力度开发,这是未来必然的趋势。

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