养生节目火暴谁受益

“养生节目风生水起最首要的原因，还是大家对于个人健康越来越关注了。不断放大的养生市场，注定了电视这种传播形式最多样、传播半径最广泛的媒体会涉足其中。”在健康传媒行业有十余年从业经验的太原市深化医药卫生体质改革领导组办公室顾问刘志俊说：“两年前新华书店的销售冠军一直被于丹的《论语》和易中天的《三国》占据，后来突然就被各种名目的养生书比下去了，此后，养生俨然成了整个出版界的‘摇钱树’。电视媒体上，迟早也会出现这个情况。”“老龄化社会的到来，注定健康养生话题会成为媒体的‘主旋律’。”北京大学社会学系教授夏学銮表示。 其次，是“看病难、看病贵”阻挡了许多人的求医脚步，不少人将日常防病保健转到了看养生节目上。刘大爷就告诉记者，只要电视上讲到关于降血压的方子，他都会认真尝试，因为“去医院看病太折腾了”。

养生节目热播最大的赢家，非各个电视台莫属。以往，很多节目都害怕只吸引到中老年观众，现在，这个群体却成为健康养生栏目的争夺对象。刘志俊说，他们的收视忠诚度高，从头看到尾都不换台，并且会每天准点守在电视前收看，是电视台最喜欢的。在健康方面，中老年的“购买力”一点也不比年轻人差，这也是电视媒体“相中”他们的一大主因。一方面，养生节目利用“分众”效应，帮电视台挽救了诸多垃圾时段；另一方面，与节目内容相关的药品、保健品、食品企业也从中看到契机，在相关节目时段投放广告。也正因如此，电视台愿意拿出7点档、8点档这样“一秒值千金”的宝贵时间播放养生节目。

为了保住收视率，不少养生节目“只管火不火，不管对不对”。“可以说，现在绝大部分电视台养生节目的制作者，根本不具备对节目内容及嘉宾把关的能力。”刘志俊说，健康类的平面媒体会有大量的专业编辑，毕业自正规医科院校，甚至在医院工作过。可对于电视台来说，节目的存亡完全取决于收视率，新节目说上就上，也说下就下，很多做养生类节目的人，可能一点医学背景都没有。

对于出镜专家来说，有些人因为上电视出了名，有些人更因此得了利。养生节目捧红专家，远比娱乐节目捧红明星容易得多。有专家因为上了热播的养生节目，挂号费从14元涨到600元，许多人在医院挂号时也指明说：“我要你们医院上了某某节目的专家的号。”

一个好医生的一番话，胜过一副好补药。但诱人的名利也让不少“伪专家”打起了养生节目的主意。一名曾在中央电视台健康类栏目工作过的董先生告诉《生命时报》记者，央视的健康节目，对于专家的把关极其严格：专家要求必须有三甲医院副教授以上职称，并且在卫生部备案，属于国家级专家；选题要求必须通过科学验证，并且获得多位专家共识。

“相比之下，一些地方卫视显然不会这么操作，毕竟他们本身缺乏专业知识，也没有庞大的专家资源。加之正规专家讲课的内容不会那么‘唬人’，没有轰动效应，所以他们更愿意去选择一些所谓的畅销书作者或‘民间科学家’。”董先生说，他们很多人学历无从考究，书中内容漏洞百出，但胜在能说、会说、敢说，有了一个好头衔外加一副好嘴皮子，就能上电视了。

除了出名，还有人从中牟利。有些出版社的相关人员或那些所谓专家背后的团队，会找到电视台，要求“上节目”，甚至提出买断某些养生栏目，通过电视宣传带动图书销售。更有甚者，背后隐藏着更大的利益链条，除了书籍，还有各种养生产品。比如，“排毒教父”林光常在电视上说吃肉喝奶有种种坏处，鼓励大家吃素。可大家担心蔬菜的农药残留怎么办？买林博士的果蔬解毒机就对了。号称治愈无数癌症病人的刘太医、靠掌纹诊病的王晨霞等，都属于边谈养生边卖药的典型。

对于观众来说，能从养生节目中获取正确的、自己所需的知识，显然是最经济的保健方法。北京中医药大学东方医院消化内科主任李军祥在接受媒体采访时曾表示，养生类节目越来越受群众的欢迎，但同时也给老百姓带来一些困惑。其一，各个专家的知识背景不一样，看问题的角度不同，所讲的内容难免互相矛盾，往往出现的情况是这个时候专家讲的内容老百姓照着去做，然后另一个专家讲的内容老百姓又照着去做，结果观众无所适从，不知道到底谁对谁错。其二，中医强调辨证论治，专家所讲的内容并非人人适用，尤其是一些特殊的保健方式，需要给观众交代清楚适用什么样的群体，否则容易出现副作用。第三，部分节目内容有些走极端，观众也容易因此走向极端。有网友发帖称：自己的妈妈一直按时服用降压药，其间看了某节目后，开始大量喝绿豆汤，结果血压反而更不稳定了。这位网友怀疑，是绿豆汤的解毒作用降低了降压药的药效。

凤凰网健康频道基于传递新闻价值之必要，特补发《生命时报》2010年5月21日标题为《养生不能被随意娱乐》文章，以飨读者。

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