■文化旁白

专家为何写不出畅销书？

在记者采访过程中，不少出版社都抱怨道，专家里能深入浅出做科普工作的人太少。“真正科班出身、有资质的无论上节目还是出书，影响都不如张悟本之类受欢迎……”一位图书编辑说。

为什么会出现这种情况？其实专家和老百姓双方都有责任。张小波说，很多专家说话老百姓听不懂，群众心态也有问题，迎合老百姓追求养生“速成”法，通常“得病不用吃药的”最受欢迎，而真正的医生不可能告诉你得病不吃药。

在很多人看来，像张悟本这样的“养生大师”之所以能够红火，因为他是面向市场的，他更明白市场需要什么，“就像现在娱乐明星是大众娱乐文化的产物，他们更适应‘舞台’表演”。他们与真专家注定了谈论问题的方式将有所不同，应了一句古话，“无知者无畏”，外行比内行敢“忽悠”。

尽管如此，我们的“内行”也不是没有可以向“外行”学习的地方，在保持严谨态度的基础上，用更“适合老百姓”的语体说话，说群众关心的问题，或许是我们的“内行”亟须改进的地方。

“科普不等于用干瘪的语言说真正的道理，那些伪养生畅销书是用鲜活的语言说虚假的道理，为什么比干瘪的语言说真正的道理要畅销？”一位读者感叹道。

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